Webサイトにおける各ページのタイトルタグは非常に重要です。
今回はコーポレートサイトでタイトルタグを設定する際の2つの視点を考えてみたいと思います。
タイトルを決める際はターゲットキーワードありきです。
コーポレートサイトでは各ページに対してキーワードを設定し、キーワード管理表を作ることをお勧めします。
SEO対策の内部施策としての視点
タイトルタグはSEO対策を行なっていく上で対策可能な内部施策のうち最も重要な要素です。
設定したキーワードを含める形でページ内容を表したテキストを設定します。
検索画面のアンカーテキストとしてクリック率を高める視点
もう一つの視点は設定したキーワードで上位表示された場合のクリック率を高めるための、
広告テキストとしての視点です。
同じタイトルを決定する場合でもリスティングで出稿している際にはいくつもタイトル、広告テキストを考えてクリック率の向上を考えます。
同じ様な頻度で検証は行えませんが、同じ検索結果に表示されるタイトル、スニペットもリスティング同様、まわりの競合ページより少しでもクリックされよう考えて設定しましょう。
この時に、ディスクリプション(Meta Description)も広告テキストと考え(必ず検索画面のスニペットとして表示されるわけではありませんが)、クリック率を高めるよう設定しましょう。
可能であればターゲットキーワードでリスティング出稿をし、どういった要素がクリック率が高いのか検証してから設定してもいいでしょう。
例えば、「簡単、手軽で堅牢な～」といった商品の強みがあった場合、リスティングを出稿して「簡単、手軽」系はクリック率が高くなるが、「堅牢」系はそれほどクリックされないなどのデータが得られます。
ターゲットキーワードで実際に検索をしてみて、表示される競合サイト、リスティング広告を見て自社の強みをきちっとタイトルとディスクリプションに入れ、自社サイトをアピールする事ができればクリック率も向上します。
メディアサイトやブログなどの場合は上記2つとは違いソーシャルメディアでの拡散を狙って、さらにキャッチーなテキストをタイトルに設定するなどの方法が考えられます。
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